Salado ha explicado que la elaboración del Plan de Acción, consensuado con los empresarios, es fruto del análisis de las tendencias turísticas de los últimos años y responde a una estrategia definida para dar respuesta a las incertidumbres que viven los principales mercados internacionales y a las crisis de conectividad aérea que sufre Europa.
Una de las claves del plan es el nuevo departamento de Conectividad Aérea y Mercados Emergentes
En este sentido, el también presidente de Turismo Costa del Sol ha explicado que el plan presta especial atención a cuatro realidades de la industria turística actual, entre las que figuran el hecho de que «el PIB de los principales países europeos se está estancando, lo que influirá en su capacidad de viajar, por lo que debemos incidir en nuestra estrategia de marketing digital para alcanzar al cliente potencial que más nos interesa, ese turista con mayor capacidad de gasto».
Otra de las claves del plan de acción es el nuevo departamento de Conectividad Aérea y Mercados Emergentes, cuyo objetivo es prestar especial atención a la conectividad y la promoción en los mercados emergentes para penetrar y posicionar a la Costa del Sol con fuerza en los nuevos mercados, así como la apuesta por reforzar y mejorar la actual oferta de vuelos, conexiones y frecuencias.
Segementación de la oferta
Y otras dos claves del plan de trabajo es aumentar la promoción en el mercado nacional e incidir en la segmentación de la oferta y en presentar la renovación y cualificación de los recursos turísticos de la Costa del Sol.
Con estas premisas, Salado ha presentado un renovado plan de acción que supone una inversión de más de seis millones de euros en un total de 200 acciones de marketing para promocionar la Costa del Sol en una docena de segmentos y una veintena de países. El plan incluye acciones específicas para turismo de golf, de interior, vacacional y ocio, élite y Turismo MICE, entre otros segmentos. Para este último, uno de los más destacados del plan, la institución destinará un total de 324.600 euros.
