Se trata de una alianza estratégica por la que Iberia se convierte en partner como Línea Aérea Oficial de Ifema, cuyo carácter institucional le otorga transversalidad a toda la actividad de Ifema, orientada a aportar valor a las ferias y eventos, así como a los colectivos participantes de expositores y visitantes, facilitando la conectividad entre destinos y, con ello, la asistencia a cada una de las citas programadas en su calendario 2020.
Asimismo, el acuerdo se ha ido extendiendo a otras actuaciones en el marco de los principales eventos de Ifema, como Fitur, donde Iberia ocupa la presidencia del Comité Organizador de Fitur y patrocina el 50% de los traslados en avión a los profesionales y periodistas asistentes a la feria. Otro de los grandes focos del patrocinio de Iberia se encuentra en el mundo de la moda. Desde el año 2018, se suma a este sector, con su presencia en la principal plataforma del diseño español, Mercedes-Benz Fashion Week Madrid, a través de la Sala VIP de la compañía, y con la activación de iniciativas de impacto, como ha sido en la última edición la presentación de sus nuevos uniformes diseñados por Teresa Helbig.
Por su parte, ARCOmadrid constituye otra de las grandes colaboraciones de patrocinio de Iberia. Su afinidad con el arte contemporáneo, le ha llevado a generar contenido de interés en la feria, además de impulsar en esta próxima edición los Premios Diálogos, destinados a ayudar a un proyecto artístico de la feria, y alinearse a los objetivos de apoyo a la creación de arte. Con ello, la próxima edición de ARCOmadrid, que se celebrará del 26 de febrero al 1 de marzo, organizada por Ifema, contará con una importante contribución de Iberia, cuya área estará ubicada en el núcleo de conexión de los pabellones 7 y 9.
Por último y de reciente incorporación, la feria 1001 Bodas contará en su próxima convocatoria con la presencia de Iberia como patrocinador, en un sector que genera un alto volumen de actividad aérea, con motivo de los viajes de boda.
Generar valor al turismo de negocios
Eduardo López-Puertas, tras la firma del acuerdo, ha comentado que «ambas compañías hemos querido profundizar en la relación de colaboración que mantenemos viva desde hace años, para sumar esfuerzos y generar valor en el turismo de negocios, tanto a las empresas como a los profesionales que participan en los eventos de Ifema. Una alianza en la que hemos tejido una red de propuestas transversales que aporten también notoriedad a la primera compañía aérea de España».
Por su parte, el presidente de Iberia, Luis Gallego, ha señalado la importancia, hoy día, de las «alianzas estratégicas, orientadas a objetivos compartidos, en este caso, la internacionalización, apoyo empresarial, generación de riqueza e impulso de Madrid, con un socio como Ifema que constituye el primer operador de la industria ferial de España, y uno de los grandes motores y referentes de la economía de Madrid».
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