El contenido de viajes en TikTok en español ha crecido un 52% en 2025, consolidando a la red social como un motor de inspiración para viajeros. Entre los usuarios en España, los planes de playa y resort lideran las preferencias (65,5%), seguidos de las escapadas urbanas (44,7%), los ‘road trips’ (39,9%), los cruceros (35,2%) y las visitas a spa (34%).
A nivel europeo, el impacto de la plataforma es todavía más evidente: el 78% de los usuarios de la UE asegura que TikTok les inspiró para descubrir o planificar un viaje, mientras que el 51% compró un producto relacionado tras verlo en la red social. De esas compras, un 74% fueron decisiones no planificadas antes de acceder a la app.
«TikTok se ha convertido en un aliado estratégico para las empresas del sector turístico, ofreciendo una plataforma única para conectar con nuevas audiencias, inspirar planes de viajes y generar resultados tangibles de negocio. Estamos comprometidos a seguir innovando y ofreciendo herramientas que permitan a las marcas conectar con la comunidad viajera de forma auténtica y creativa», explicó Teba Lorenzo, directora general de soluciones de negocio de TikTok en España y Portugal.
El caso de Meliá
Un ejemplo de ello es Meliá Hotels International, que buscaba maximizar la eficiencia de su publicidad en España, Reino Unido y Estados Unidos. En un contexto de mercado saturado, la cadena optó por TikTok Travel Ads, una solución que combina datos de intención de viaje con creatividades personalizadas y dinámicas, ajustadas en tiempo real a los intereses de cada usuario.
TikTok Travel Ads impulsó mejoras significativas en el rendimiento en todos los mercados, reflejándose en datos como un aumento del 156% de ROAS (Retorno de la Inversión Publicitaria) frente a las conversiones web en España, o un 291% más de ROAS frente a conversiones web en Reino Unido.
En palabras de José Luis Aranda, digital marketing director de Meliá Hotels International: «Meliá Hotels International es una compañía presente en muchos países y mercados muy diversos, por lo que TikTok es una plataforma que nos permite personalizar mucho nuestra oferta, permitiéndonos llegar a clientes de muchas partes del mundo desde distintos puntos de vista ajustados a cada tipo de viajero aunque se esté ofreciendo el mismo hotel».
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