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Con la información obtenida de un estudio realizado en los últimos dos años, se ha creado una nueva campaña de promoción que dará a conocer tanto los objetivos como los puntos fuertes del segmento MICE en las Islas Maltesas. La creatividad ha sido diseñada por Oliver Ireland, la agencia de Malta Tourism Authority (MTA) y engloba una extensa galería de imágenes y contenido audiovisual que reflejan los principales atributos del destino en el ámbito de los viajes de negocios.
Se ha creado una nueva campaña de promoción que dará a conocer tanto los objetivos como los puntos fuertes del segmento MICE
Tanto los eslóganes seleccionados como las imágenes evocadoras realizadas forman parte de una campaña global que va en línea con el ya conocido #moretoexplore característico de Visit Malta. Así, Corporate Culture Like No Other o The Meeting Point of the Mediterranean, entre otros, se unen a la familia del destino, a fin de atraer a los potenciales viajeros del sector MICE.
Entre los principales atributos de Malta destacan: es un destino europeo ubicado en el corazón del Mediterráneo; cuenta con 300 días de sol y múltiples opciones de conectividad, así como agencias turísticas receptivas y proveedores profesionales; sin dejar a un lado sus instalaciones adaptadas a distintos tipos de reuniones y sus impresionantes paisajes. Todo ello convierte a Malta es un destino con un gran valor añadido, también dentro del sector MICE.
En palabras de Christophe Berger, Director de Visit Malta Incentives and Meetings: «Hemos investigado de manera exhaustiva cuál sería el mejor posicionamiento de nuestra marca y creemos que alinearnos con Visit Malta y sus valores es la decisión más acertada para dar el impulso definitivo. Malta tiene una oferta increíble para el MICE y, con este cambio, confiamos en seguir promocionando activamente el destino en el mercado internacional».
Por su parte, el Ministro de Turismo, Clayton Bartolo ha señalado: «El segmento MICE es un elemento muy importante de la industria turística de Malta. No solo el gasto medio por viajero es elevado, sino que potencia el tráfico turístico hacia las islas maltesas. Además, este sector nos ayuda a seguir teniendo buenas cifras de viajeros durante la temporada baja, lo que entra en consonancia con nuestra estrategia para mejorar la estacionalidad del turismo y, con ello, potenciar una industria más sostenible».
