La Empresa Pública para la Gestión del Turismo y el Deporte de Andalucía ha sacado a licitación un contrato valorado en 500.000 euros para la planificación y compra de espacios publicitarios que fomente la «promoción del destino Andalucía en el ámbito internacional entre el segmento de ‘nómadas digitales'» durante el año 2023.
Según informa Europa Press, se trata de una iniciativa cofinanciada a un 80 por ciento con el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (Feder). Asimismo, según la memoria justificativa del proyecto, su objetivo es «la contratación, por procedimiento abierto, de la prestación de servicios para la Empresa Pública para la Gestión del Turismo y del Deporte de Andalucía» de una «agencia de publicidad» para la «planificación y compra de espacios publicitarios para la promoción del destino Andalucía en el ámbito internacional entre el segmento ‘nómadas digitales’ durante 2023, de conformidad con lo establecido en el pliego de prescripciones técnicas».
El público objetivo destinatario de esta iniciativa será el de «los ‘nómadas digitales’ en el ámbito tecnológico u otros ámbitos de relevancia», de forma que se buscarán «perfiles tecnológicos, con ingresos medio-altos, trabajo ‘full-remote’, etcétera, con capacidad de trabajar en otro país distinto al de residencia».
Con esta acción, indican, «se persigue la desestacionalización del turismo fuera de los periodos vacacionales tradicionales de temporada alta y captar el público de larga estancia denominado ‘Nómada Digital'», que «necesita unos servicios específicos para desarrollar su trabajo con normalidad, aun estando en un establecimiento turístico en Andalucía fuera de su país de residencia».
Según señala la memoria, «para realizar la campaña lo más optimizada posible», habría que obtener datos de los hoteles, y al respecto destaca que «el sistema Biontrend Andalucía permite la conexión directa a los PMS de los hoteles y obtener las variables en semi-tiempo real, cada 24 horas».
Promoción en el ámbito internacional
Así, por parte de la Junta se insiste en que el objetivo principal es el de la «conversión», y aclaran que se trata de «traer reservas de ‘nómadas digitales’ a hoteles andaluces que están conectados al sistema Biontrend Andalucía por un lado y, por otro, la construcción de audiencias que puedan ser posteriormente reutilizadas por Turismo y Deporte de Andalucía».
La idea de la Junta de Andalucía es que las acciones de comunicación y promoción de esta iniciativa se desarrollen, «con carácter general, en el ámbito internacional, al menos en Reino Unido, Alemania, Francia, Portugal, Italia, Países Bajos, Dinamarca, Suecia y Noruega», y también en otros países «en función de los datos obtenidos de los PMS de los hoteles».
Respecto al periodo de ejecución de esta iniciativa, se precisa que la campaña «se realizará durante los meses de agosto a octubre«, y debe «necesariamente acabar antes del 31 de octubre de 2023 para promocionar el otoño e invierno 2023-2024 enfocado a la atracción de ‘Nómadas Digitales’ a establecimientos hoteleros en Andalucía».
