Eterna Congresos proyectará la ciudad como sede de eventos
Uno de los ejes más destacados del plan es la promoción de Baeza como sede de eventos. Bajo la identidad visual Eterna Congresos, se proyecta una ciudad que aúna historia, patrimonio y modernidad, ideal para acoger encuentros profesionales, culturales y gastronómicos. Esta estrategia se verá reforzada por un amplio plan de comunicación y marketing, que incluirá contenidos audiovisuales diseñados para mostrar los atractivos de Baeza desde una óptica emocional y experiencial. Los eventos, tanto los consolidados como los de nueva creación, tendrán un papel protagonista en esta narrativa, mostrando a la ciudad no solo como un destino de visita, sino como un escenario perfecto para vivir y compartir experiencias únicas.
Además, se prevé la presencia activa en ferias y encuentros especializados, con el objetivo de captar la atención de organizadores de congresos y promotores de actividades culturales, fortaleciendo el papel de Baeza como enclave MICE dentro del panorama nacional. Esta presencia estará apoyada por una nueva web turística, que ofrecerá información actualizada y optimizada sobre espacios disponibles, servicios para eventos y agenda cultural.
La marca Baeza Eterna también establece una línea estética clara y coherente que refuerza la diferenciación de la ciudad en los canales digitales y en los soportes promocionales, algo esencial para posicionarla como destino competitivo dentro del turismo de reuniones y experiencias. Inspirada en el patrimonio arquitectónico y el legado histórico de la ciudad, la imagen de marca busca transmitir una idea de continuidad y valor atemporal, perfectamente alineada con el concepto de sostenibilidad e identidad local.
Plan de Sostenibilidad Turística
Baeza Eterna se enmarca dentro del Plan de Sostenibilidad Turística (PSTD), en el contexto del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia financiado por la Unión Europea. Se trata, por tanto, de una apuesta integral por un turismo más competitivo, digital, participativo y con vocación de permanencia, donde los eventos y congresos tendrán un papel esencial para dinamizar la economía local y fortalecer la proyección nacional e internacional de la ciudad.
