La plataforma conecta a más de 600 creadores de contenido con establecimientos de las regiones de EMEA y Asia-Pacífico para generar fotografías y vídeos auténticos
Creator Hub, la plataforma impulsada por Radisson Hotel Group para facilitar la colaboración entre hoteles y creadores de contenido, se ha extendido a más de 400 establecimientos en 64 países menos de un año después de su lanzamiento. La iniciativa cuenta ya con más de 600 creadores procedentes de 44 mercados y ha recibido varios reconocimientos internacionales por su aplicación al marketing hotelero.
La plataforma nació en 2025 con el objetivo de conectar a hoteles con perfiles especializados en la creación de fotografías y vídeos. El modelo permite a los creadores seleccionados acceder a establecimientos con los que tradicionalmente sería más complejo colaborar, a cambio de producir contenido sobre su experiencia y sin necesidad de inversión en medios por parte de los hoteles.Creator Hub busca responder así a uno de los retos actuales del sector: mantener un flujo constante de contenido real y de calidad sin depender únicamente de producciones tradicionales o imágenes de archivo. Según los datos recogidos en la nota de prensa, el 92% de los consumidores confía más en las recomendaciones boca a boca y en el contenido generado por usuarios que en la publicidad convencional de las marcas.
Creadores reales frente a las grandes celebridades
La propuesta de Radisson no se centra en grandes celebridades, sino en nano creadores de contenido y viajeros con capacidad para contar historias cercanas. Entre los perfiles participantes figuran parejas, mujeres que viajan solas, fotógrafos, cineastas, familias y voces vinculadas a la diversidad y la inclusión.Actualmente, los destinos más solicitados dentro de la plataforma son Estocolmo, Ámsterdam, Gotemburgo, Budapest y Helsinki. La cartera de hoteles participantes incluye desde establecimientos de diseño, como art’otel London Hoxton y Radisson RED Belgrade, hasta alojamientos históricos como Cour des Loges Lyon, A Radisson Collection Hotel.
Roberto Tamayo, Global PR, Social Media and Influencer Marketing Director de Radisson Hotel Group, señaló que la forma de descubrir destinos ya no depende únicamente de los buscadores o de las campañas de marca.“Hoy está impulsado por los creadores de contenido, porque las personas confían en historias reales. La influencia está evolucionando desde el alcance hacia la credibilidad, y los creadores de menor tamaño suelen generar un mayor nivel de interacción porque su contenido resulta más auténtico y cercano”, afirmó.
Por su parte, los creadores Tim y Justine destacaron la facilidad de la colaboración tras su estancia en el Radisson Collection Hotel, Basilica Budapest. “El hotel ofrecía muchísimas posibilidades para crear contenido, con espacios muy diferentes para grabar. Todo el equipo sabía que estábamos allí para producir contenido, lo que hizo que fuera muy fácil organizar cada toma”, explicaron.Creator Hub ha recibido un Premio Dircom 2026 en España, ha sido finalista en los SABRE Awards EMEA 2026 y ha obtenido un IN2 SABRE Certificate of Excellence. Además, fue incluida entre las “100 Mejores Ideas del Año” de Actualidad Económica y El Mundo.
Un modelo orientado a resultados
Los datos difundidos por la compañía indican que las colaboraciones con nano creadores alcanzan una tasa de conversión 22,2 veces superior a la conseguida por los macroinfluencers. La plataforma también registra una tasa de impresiones del 34,1%, el doble que otras categorías de influencers.Roderick Smith, director general de Park Inn by Radisson Amsterdam City West & Amsterdam Congress Center, aseguró que la iniciativa ha permitido al establecimiento generar “un volumen significativo de contenido de alta calidad” y mostrar de forma auténtica sus interiores, la experiencia de los huéspedes y sus espacios para reuniones y eventos.“El contenido creado a través de la plataforma nos ha ayudado a dar vida al hotel en nuestros canales digitales y a conectar con nuevas audiencias de una forma relevante y atractiva”, añadió.
La plataforma ha sido desarrollada junto con la agencia de comunicación estratégica Apple Tree y prevé incorporar activaciones temáticas y colaboraciones con marcas. Su intención, según la compañía, no es solo aumentar el número de participantes, sino reforzar la conexión entre hoteles, creadores y nuevas generaciones de viajeros.Creator Hub está abierto a perfiles con comunidades de entre 1.000 y 30.000 seguidores en Instagram o TikTok. Los creadores seleccionados pueden acceder a estancias para un máximo de dos personas en hoteles participantes de EMEA y Asia-Pacífico, además de disfrutar de una experiencia especial y recibir acompañamiento durante la colaboración.
