La temporada estival estará marcada por la fortaleza de la demanda turística, el buen comportamiento del turismo internacional y unas perspectivas favorables para el conjunto de la actividad hotelera, a pesar de la incertidumbre derivada del contexto geopolítico internacional. Así lo aseguran la Confederación Española de Hoteles y Alojamientos Turísticos (CEHAT) y PwC, que han presentado una nueva edición del informe «Smart Observatory Verano – Otoño 2026», un análisis que evalúa la evolución del sector hotelero y anticipa las principales tendencias para los próximos meses.
El informe sitúa el índice Smart Observatory en 1,03 para el verano de 2026, confirmando un escenario de estabilidad y crecimiento para el sector. En el plano económico, destaca que las principales economías europeas mantienen previsiones positivas de crecimiento y empleo, factores que continúan respaldando el consumo turístico. En el ámbito hotelero, la primavera cerró con un incremento del 6 % en el RevPAR entre abril y mayo, mientras que la ocupación aumentó un punto porcentual respecto al mismo periodo del año anterior, alcanzando el 69 %.
El turismo internacional continúa siendo uno de los grandes motores de la actividad. Durante los meses de abril y mayo, el número de viajeros extranjeros alojados en hoteles españoles creció un 2,5 %, con especial protagonismo de mercados como Europa del Este (+9 %), Países Bajos (+6,8 %), Estados Unidos (+6,6 %) y la recuperación del mercado alemán (+2,4 %). El estudio también señala una mejora del sentimiento del viajero hacia España, impulsado por el creciente interés por productos vinculados a la naturaleza, la gastronomía y la calidad de la oferta turística.
Las previsiones para el verano se apoyan además en una conectividad aérea cada vez más sólida. Entre julio y septiembre, las conexiones con España aumentarán un 6,1 %, impulsadas especialmente por Italia (+10,8 %), Reino Unido (+7,7 %) y el conjunto de mercados internacionales (+11,4 %). Aunque el informe detecta una ligera moderación en la cartera de reservas respecto a los niveles excepcionales registrados en 2025, el canal directo mantiene una evolución muy positiva, con ingresos un 19 % superiores a los del pasado año.
Optimismo para otoño
De cara al otoño, las perspectivas continúan siendo optimistas. El estudio prevé un nuevo refuerzo de la conectividad internacional durante el último trimestre del año, especialmente desde Italia y otros mercados europeos, mientras que los ingresos en cartera del canal directo se sitúan un 17 % por encima de los registrados en 2025. Todo ello permite anticipar una evolución favorable de la actividad hotelera también en la recta final del ejercicio, consolidando la fortaleza del sector y su capacidad de adaptación a un entorno económico cambiante.
El presidente de CEHAT, Jorge Marichal, ha señalado que «el turismo español continúa demostrando una enorme capacidad de adaptación y resiliencia en un entorno internacional cambiante», subrayando que el reto pasa por avanzar hacia un modelo turístico más sostenible e innovador. Por su parte, José Manuel Fernández Terán, socio responsable de Turismo, Transporte y Logística en PwC, ha destacado que España sigue reforzando su posición como destino internacional de referencia gracias al crecimiento sostenido de los principales mercados emisores, la apertura a nuevos mercados como Norteamérica y Europa del Este y la mejora continua de la calidad de la oferta turística.
