Madrid Convention Bureau (MCB) celebró la séptima edición de Madrid Agency Forum, su encuentro anual dirigido a promocionar la capital como destino de referencia para el turismo de reuniones entre agencias internacionales especializadas en el segmento MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions). Organizado por el departamento del Área Delegada de Turismo del Ayuntamiento de Madrid, en colaboración con Turespaña, el evento ha reunido del 28 de junio al 1 de julio a 22 agencias procedentes de Alemania, Francia, Italia y Reino Unido.
La iniciativa, que reinventa el tradicional viaje de familiarización mediante un formato experiencial orientado a favorecer la interacción con el destino, contó además este año con una segunda convocatoria prevista para septiembre, centrada en agencias de Latinoamérica. Con esta doble edición, Madrid Convention Bureau refuerza su estrategia para captar congresos, incentivos y grandes eventos internacionales mediante acciones promocionales desarrolladas directamente en la ciudad.
Desde su creación en 2019, Madrid Agency Forum ha permitido acercar la oferta madrileña a cerca de 170 agencias de una veintena de países. La concejal delegada de Turismo, Almudena Maíllo, ha destacado que este encuentro constituye «una de las herramientas más eficaces con las que contamos para posicionar la capital como destino MICE de referencia internacional», subrayando la importancia de mostrar de primera mano «sus espacios en distintos distritos, su gastronomía, su cultura, la profesionalidad y el legado positivo que aporta el sector a la ciudad».
Experiencia inmersiva
La edición de 2026 se desarrolló bajo el lema «Viaje de los cinco sentidos», una propuesta diseñada para ofrecer una experiencia inmersiva que permitió descubrir Madrid desde una perspectiva diferente. Los participantes han visitado espacios como la Real Fábrica de Tapices, el Museo del Prado, el Teatro Eslava, el Palacio de Cibeles, la nueva zona de desarrollo de Valdebebas y los hoteles Novotel Madrid Center y Only YOU Atocha, además de realizar un recorrido gastronómico por establecimientos de Bulbiza.
El programa incluyó también un workshop celebrado en el Complejo El Olivar, donde se han desarrollado alrededor de 500 reuniones de trabajo entre las agencias internacionales y empresas asociadas a Madrid Convention Bureau.
La sostenibilidad constituyó otro de los ejes del evento. Madrid Agency Forum incorpora medidas como la reducción del uso de plásticos y papel, la utilización de productos de proximidad en la restauración, la priorización de desplazamientos a pie y la comunicación de las acciones medioambientales desarrolladas.
