Destaca el auge del turismo ferroviario como alternativa sostenible
Pese a la incertidumbre geopolítica, la volatilidad económica y el incremento de algunos costes asociados a los viajes, los consumidores mantienen su interés por viajar y adaptan sus decisiones mediante un uso más intensivo de la tecnología y una mayor búsqueda de experiencias significativas.
El Instituto Económico de Mastercard (MEI) ha publicado una nueva edición de su informe anual Travel Report 2026, en el que destaca el crecimiento de Barcelona y Madrid como destinos internacionales para el verano de 2026. Según los datos de programación aérea entre junio y septiembre, ambas ciudades se sitúan entre las cinco urbes del mundo con mayor incremento interanual de asientos programados en vuelos internacionales.
París lidera la clasificación global, seguida por Ámsterdam, Bruselas, Barcelona y Madrid, consolidando el atractivo turístico de las principales capitales europeas. El informe también pone de relieve la fortaleza de Europa como uno de los principales motores del turismo internacional. La región continúa liderando el crecimiento de la capacidad aérea y mantiene su atractivo entre los viajeros que buscan experiencias vinculadas a la cultura, la gastronomía y el patrimonio. En este contexto, España refuerza su posición como uno de los destinos más relevantes del continente.
Otra de las tendencias destacadas es el auge del turismo ferroviario como alternativa sostenible. El estudio señala que los viajeros españoles lideran el uso del tren en Europa, destinando el 2,7% de su presupuesto total de viaje a este medio de transporte, por delante de países como Países Bajos, Reino Unido o Bélgica. Además, España figura entre los principales mercados emisores de viajeros que optan por experiencias de tren de lujo, un segmento que representa más de un tercio del gasto ferroviario mundial.
Impacto de la IA
La investigación también analiza el impacto de la inteligencia artificial en la planificación de viajes. Según los datos recopilados, los usuarios que emplean herramientas de IA para descubrir destinos muestran una mayor predisposición a elegir lugares menos masificados y con una oferta más auténtica. En este contexto, Conil de la Frontera se posiciona como uno de los destinos de playa más destacados a nivel internacional para este perfil de viajero.
El informe indica que el 41% del gasto realizado en Conil por visitantes estadounidenses estuvo vinculado a usuarios suscritos a servicios de inteligencia artificial. Los viajeros valoran especialmente la combinación de playas, patrimonio, gastronomía y autenticidad que ofrece el municipio gaditano. Junto a Conil, otras localidades españolas recomendadas con frecuencia por herramientas de IA incluyen Cádiz, los barrios granadinos del Albaicín y Sacromonte, Ciutadella de Menorca, Palamós, Castellón de la Plana y Sant Antoni de Portmany.
En el ámbito corporativo, el estudio destaca la transformación de los viajes de negocios en un contexto económico más complejo. Según el índice de dinamismo empresarial elaborado por Mastercard, Abu Dabi se consolida como el principal centro mundial para los viajes corporativos, reflejando la estrategia de Emiratos Árabes Unidos para fortalecer su posición como hub internacional de negocios. Asimismo, India continúa ganando protagonismo al situar cuatro de sus ciudades entre los principales destinos mundiales para este segmento.
