Turespaña participó, a través de su Consejería de Turismo en Pekín, en la feria ITB China, celebrada en Shanghái entre el 26 y el 28 de mayo, con el objetivo de reforzar el posicionamiento de España en uno de los mercados emisores de larga distancia con mayor potencial para el turismo nacional. La presencia española estuvo acompañada por 19 empresas y entidades del sector turístico.
La delegación española mostró una oferta centrada en productos especialmente atractivos para el viajero chino, como el turismo urbano, la cultura y el patrimonio, la gastronomía, las compras y las experiencias de alto valor añadido. La participación en la feria también permitió fortalecer las relaciones comerciales con operadores turísticos y profesionales del mercado chino.
La presencia en ITB China coincidió con la fuerte recuperación de este mercado emisor. Según los datos de Frontur-INE, España recibió 328.527 turistas procedentes de China entre enero y abril de 2026, lo que representa un incremento del 61 % respecto al mismo periodo del año anterior.
La mejora de la conectividad aérea está contribuyendo a este crecimiento. Durante la temporada de verano operarán hasta 87 vuelos directos semanales entre España y China, la cifra más elevada registrada hasta la fecha, facilitando el acceso de los viajeros chinos a los principales destinos españoles.
Impacto económico
El mercado chino también destaca por su elevada contribución económica al sector turístico español. En los doce meses acumulados hasta abril de 2026, el gasto realizado por los viajeros chinos en España alcanzó los 2.671 millones de euros, un 42 % más que en el mismo periodo del año anterior.
La participación en la feria forma parte de la estrategia de Turespaña para consolidar la recuperación de la demanda procedente de Asia, diversificar productos turísticos y fomentar un modelo de crecimiento basado en la generación de valor. El consejero de Turismo de Turespaña en Pekín, Jorge Rubio, destacó el récord de conectividad aérea previsto para este verano y reafirmó el compromiso del organismo de adaptar la oferta turística española a las preferencias del mercado chino.
Además de su presencia en ITB China, Turespaña organizó un encuentro profesional en Shanghái con representantes del sector turístico español e instituciones presentes en la ciudad. La reunión contó con la participación del cónsul general de España en Shanghái, Luis Calvo; la directora del Instituto Cervantes de Shanghái, Isabel Cervera; el agregado de Comercio de la Oficina Económica y Comercial de Shanghái, Raúl Merchán; y la consejera de Turismo en Cantón, Teresa Siles, quienes analizaron las oportunidades de cooperación turística y cultural entre España y China.
