Roma y Florencia continúan siendo los principales polos del turismo museístico
Italia mantiene su posición como uno de los destinos culturales líderes a nivel mundial, respaldado por sus 61 sitios declarados Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO y por el reconocimiento de su gastronomía como patrimonio inmaterial en 2025. Sin embargo, el último análisis de The Data Appeal Company y Mabrian revela que la clave ya no reside únicamente en la riqueza patrimonial, sino en cómo los visitantes interactúan con ella y en la calidad de la experiencia global.
El estudio, que analiza la evolución del turismo cultural en el país a partir de la huella digital de los viajeros en 2025, muestra que este tipo de turismo en Italia mantiene una fuerte dimensión social. Las parejas representan el 43 % de los visitantes de ciudades artísticas, seguidas de las familias con el 28 %. Los viajeros en solitario alcanzan el 16 % y registran un crecimiento interanual del 3 %, lo que refleja una progresiva transición hacia experiencias más independientes y personalizadas. Por su parte, los grupos representan el 12 % del total.
En cuanto a los mercados emisores, el turismo doméstico sigue siendo el principal en volumen de reseñas. A nivel internacional, Francia se mantiene estable, mientras que Alemania reduce su peso del 7 % al 5,5 %, lo que apunta a ligeros ajustes en la demanda europea, en un contexto marcado por el crecimiento del turismo interno alemán desde 2024.
El estudio confirma que la cultura continúa siendo el principal motor de viaje, representando el 34,7 % de las motivaciones en 2025. No obstante, la satisfacción del visitante está cada vez más influida por factores complementarios como la gastronomía y el alojamiento. Las experiencias culinarias alcanzan una puntuación de 86,5 sobre 100, mientras que los hoteles y los alquileres vacacionales registran valoraciones de 81,9 y 84 puntos respectivamente, todas ellas en crecimiento interanual.
Entre los principales atractivos culturales, la Fontana di Trevi lidera en volumen de reseñas con 53.100 y el mayor crecimiento interanual (+67 %), seguida del Coliseo con 52.400 reseñas y una valoración de 92,5 sobre 100. El Duomo de Milán ocupa el tercer lugar, mientras que el Panteón de Roma y la Basílica de San Pedro completan el top cinco, destacando esta última con una puntuación de 94,1.
Grandes destinos
Las ciudades de Roma y Florencia continúan siendo los principales polos del turismo museístico, con instituciones como los Museos Vaticanos o el Parque Arqueológico de Pompeya entre los más visitados. No obstante, el crecimiento de otros espacios, como la Casa de Julieta en Verona, refleja el interés sostenido por destinos con una fuerte carga simbólica y narrativa.
El análisis apunta también a una progresiva redistribución geográfica de la demanda turística. Aunque Roma sigue liderando en volumen, ciudades como Siena o Asís destacan por sus altos niveles de satisfacción, mientras que en el sur emergen destinos como Caserta y Bari. Este fenómeno se alinea con una tendencia creciente entre los viajeros internacionales a explorar destinos alternativos más allá de los circuitos tradicionales.
