Andalucía, Cataluña, Baleares y Canarias se mantienen entre las regiones más demandadas
En la semana en la que ITB Berlín vuelve a situar a Alemania en el centro del debate turístico internacional, Data Appeal y Mabrian han presentado un nuevo estudio que analiza en profundidad el comportamiento del mercado emisor alemán. El informe confirma que la demanda internacional de este viajero se define, cada vez más, por la búsqueda de destinos con una oferta sólida de experiencias ligadas al patrimonio cultural y natural.
“El mercado emisor alemán sigue siendo uno de los más significativos e influyentes de Europa”, señala Carlos Cendra, director de Marketing y Comunicación de Mabrian. De acuerdo con los últimos datos publicados por Eurostat, en 2024 los viajes internacionales de los residentes en Alemania representaron el 41,3 % del total, la cuota más alta registrada dentro de la Unión Europea, lo que refuerza el peso estratégico de este mercado para los destinos turísticos.
El estudio advierte, no obstante, de un entorno cada vez más competitivo. El crecimiento del turismo doméstico en Alemania está reduciendo la cuota de viajes al extranjero, lo que obliga a los destinos internacionales a afinar su propuesta de valor. En este contexto, comprender las expectativas y motivaciones del viajero alemán resulta clave para mantener la competitividad y asegurar visibilidad frente a otros mercados.
El análisis, elaborado a partir de datos de los últimos tres años y de la actividad registrada en plataformas de experiencias como Civitatis y GetYourGuide, confirma que Europa continúa siendo el principal foco de atracción para el emisor alemán. Las escapadas a países vecinos y los destinos mediterráneos clásicos concentran buena parte de la demanda, aunque también se detectan excepciones relevantes de larga distancia, como Tailandia, que logra posicionarse entre los principales destinos no europeos.
España, Francia e Italia refuerzan su protagonismo dentro del sur de Europa. Andalucía, Cataluña, Baleares y Canarias se mantienen entre las regiones más demandadas por los alemanes, al igual que Provenza-Alpes-Costa Azul e Île-de-France en Francia. En Italia, la diversidad territorial es uno de los factores clave de atracción, con regiones como Véneto, Lombardía, Toscana, Sicilia o Lacio concentrando una parte significativa de las estancias de este mercado.
Aumento de costes y experiencias
El informe también pone el foco en el impacto del aumento de los costes de viaje. Según Mabrian, el encarecimiento de los vuelos hacia destinos clave como España o Italia, con incrementos cercanos al 40 %, está impulsando el interés por alternativas que ofrezcan experiencias a precios más competitivos. Este escenario abre oportunidades para destinos emergentes capaces de combinar autenticidad, calidad y una buena relación calidad-precio.
En cuanto a las experiencias, los datos muestran con claridad la fórmula que mejor conecta con el viajero alemán. Las actividades culturales concentran el 45,2 % de las reseñas, seguidas de las experiencias en la naturaleza, que representan el 22,1 %, y de la gastronomía local, con un 10,5 %. Esta combinación confirma la preferencia por destinos que integran patrimonio, paisajes y cocina como ejes de la experiencia turística.
Italia destaca de forma especial en este análisis. Seis de sus regiones figuran entre las más demandadas por el emisor alemán y obtienen elevados niveles de satisfacción, con puntuaciones de sentimiento que superan en muchos casos los 85 puntos sobre 100. Según Data Appeal, esta valoración positiva demuestra que los destinos que logran alinear su oferta cultural y natural con las expectativas del viajero alemán consolidan una ventaja competitiva clara en un mercado cada vez más exigente.
