Europa se posiciona actualmente como el segundo mayor mercado
Brasil será el “País Invitado” de la 36.ª edición de la Better Tourism Lisbon Travel Market (BTL), considerada la principal feria de turismo de Portugal, que se celebrará del 25 de febrero al 1 de marzo de 2026 en Lisboa, con la participación de más de 1.500 expositores nacionales e internacionales.
Esta condición otorgará a Brasil un destacado protagonismo institucional, mayor visibilidad internacional y un programa específico durante los cinco días del evento, orientado a “promover la diversidad turística, generar negocios y fortalecer la relación histórica entre Brasil y Portugal”.
La participación en BTL 2026 marcará además el lanzamiento de una nueva campaña publicitaria de Embratur en colaboración con Sebrae, dirigida al público europeo. Bajo el lema “Para renovarse, no hay lugar como Brasil”, la iniciativa se centrará en el turismo regenerativo, el bienestar y la conexión con la naturaleza, destacando los biomas y experiencias del país.
Europa se posiciona actualmente como el segundo mayor mercado emisor de turistas hacia Brasil, solo por detrás de Sudamérica, tras registrar un crecimiento del 20% en 2025. En este contexto, Portugal destaca como el segundo mercado europeo, con 273.483 turistas portugueses que visitaron el país el pasado año, lo que supone un incremento superior al 25% respecto a 2024.
La designación de Brasil como país invitado también refleja la sólida conectividad aérea entre ambos países, considerada la más fuerte entre Europa y Brasil. Existen vuelos directos desde Lisboa y Oporto hacia destinos como São Paulo, Río de Janeiro, Recife o Salvador, operados por aerolíneas como Azul Linhas Aéreas, LATAM Airlines y TAP Air Portugal.
Stand para la feria
En el marco de la feria, Brasil contará con un stand inmersivo y sensorial que reunirá a 24 coexpositores y representantes de destinos como Pernambuco, Amazonas o Río de Janeiro, con actividades institucionales, eventos culturales, experiencias gastronómicas y espacios de networking para reforzar su posicionamiento como destino diverso y competitivo.
De forma paralela, el país estará presente en la Galería Visit Brasil, que se celebrará en Lisboa del 24 de febrero al 1 de marzo bajo el lema “Océano”, una propuesta centrada en la riqueza de los paisajes marinos y en la promoción del turismo sostenible, el bienestar y actividades como el surf o el buceo.
