Líderes globales de la industria turística, empresarios, ministros y autoridades se dieron cita en el encuentro de alto nivel organizado por el Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC, por sus siglas en inglés), en la capital española, donde se analizaron los retos y las oportunidades de inversión en distintas regiones del planeta para impulsar la actividad turística.

En una conversación dinámica y abierta, los líderes globales identificaron que, entre los principales desafíos que enfrenta actualmente el sector, se encuentran la eliminación de barreras para la movilidad de los turistas, el uso de nuevas tecnologías para facilitar los viajes, el fortalecimiento de la conectividad, así como el desarrollo sustentable del turismo, con pleno respeto al medio ambiente y con claros beneficios para las comunidades originarias.

Asimismo, se dejó en claro la importancia que reviste la seguridad jurídica para las inversiones en el sector, así como el fortalecimiento de la infraestructura y las facilidades gubernamentales para el desarrollo de los negocios.

Durante su intervención, Gloria Guevara Manzo, Presidenta y CEO del WTTC, aseguró que el turismo reafirma su papel como uno de los motores más relevantes de la economía global.  «El WTTC celebra el crecimiento del turismo mundial, con récords de viajeros e ingresos. Más de 1,500 millones de personas viajaron internacionalmente a lo largo de 2025, cifra que representa 80 millones más que en 2024. El turismo mundial cerró 2025 como el mejor año de su historia, con una contribución total de 10 billones de euros, lo que equivale al 10,3% de la economía global y a un crecimiento de 6,7% con respecto al año anterior», señaló Guevara ante los asistentes.

Además, resaltó que el sector de viajes y turismo emplea a uno de cada tres trabajadores en todo el planeta. «Un millón de empleos formará el turismo en los próximos 10 años, por lo que se requiere fortalecer la formación de talento», indicó.

La inversión y la importancia de la naturaleza y la cultura

El foro contó con la participación de Shaikha Al Nowais, Secretaria General de ONU Turismo, quien hizo énfasis en la importancia de preservar la naturaleza y la cultura, así como de generar beneficios para las pequeñas comunidades a través del turismo. «Mi visión es un sueño que se puede materializar; necesitamos el alcance del sector privado y una estrecha colaboración con las autoridades», refirió.

Señaló que la inversión será el catalizador para lograr un desarrollo equitativo del turismo global, añadiendo que: «Una de las prioridades de mi gestión es fortalecer la colaboración entre empresarios y autoridades, así como apoyar a los destinos emergentes, promover la sostenibilidad y respaldar a los emprendedores y a las mujeres en el sector».

En su oportunidad, la Gobernadora del Estado de Quintana Roo, Mara Lezama, afirmó que no es posible tener paraísos turísticos con comunidades que padecen carencias. Destacó la importancia de la democratización del turismo, el desarrollo compartido, el impulso al turismo rural y comunitario, así como la implementación de una regulación transparente para las inversiones.

Finalmente, Gloria Guevara anunció que el WTTC celebrará foros regionales que permitirán profundizar en el análisis de los retos y oportunidades del sector de viajes y turismo, con el objetivo de impulsar el crecimiento de la industria, la generación de empleos y su contribución al desarrollo económico.

Es importante destacar que el WTTC anunció recientemente su cambio oficial de sede, de Londres a Madrid, lo cual contribuirá a generar un valor tangible para sus miembros y a potenciar el crecimiento del sector. Adicionalmente, el WTTC hizo oficial el nombramiento de Gloria Guevara Manzo como Presidenta y CEO de la organización.