Rusticae celebró su Encuentro Anual 2026 bajo el lema “Compartir visión, seguir inspirando”, en una edición especialmente significativa al ser la primera desde la entrada de Grupo Barceló en el accionariado de la compañía. La cita reunió a hoteleros del Club y a representantes del sector en una jornada centrada en la reflexión estratégica, la inspiración y la puesta en valor del modelo de hotelería con encanto que define a la marca.

La apertura del encuentro corrió a cargo de la CEO de Rusticae, Sara Sánchez Remacha, quien subrayó el papel de los hoteleros como pioneros de un turismo basado en la identidad, el territorio y la experiencia. En este contexto, destacó que la nueva etapa supone una oportunidad para reforzar la esencia de Rusticae y dotarla de mayores capacidades para crecer con solidez y ambición.

Durante su intervención, Sánchez Remacha abordó la evolución del proyecto y el crecimiento de la red, así como el posicionamiento de Rusticae como marca de referencia en el segmento del alojamiento con encanto. Asimismo, presentó las líneas estratégicas del Plan 2026–2027, orientado a fortalecer la marca, impulsar la venta directa y las experiencias, mejorar la eficiencia operativa y ampliar la proyección nacional e internacional del Club sin perder su identidad.

Uno de los momentos centrales del Encuentro fue la participación de Raúl González, CEO EMEA de Grupo Barceló, quien compartió la visión de un grupo turístico con vocación de largo plazo y fuerte arraigo familiar. González destacó que la singularidad, la autenticidad y la conexión con el territorio constituyen hoy una ventaja competitiva real, reafirmando el compromiso del Grupo con el desarrollo del turismo rural, experiencial y sostenible.

A continuación, se celebró el panel dedicado a las fortalezas y capacidades del Grupo Barceló, liderado por Cristina de Andrés, directora regional de Barceló Hotel Group. En este espacio se puso de relieve cómo un gran grupo puede aportar escala, conocimiento y herramientas al hotelero independiente, manteniendo el respeto por la identidad y singularidad de cada proyecto. El panel contó con la participación de Gregory Bulcaen, Chief Commercial Officer, e Íñigo Onieva, Chief Digital Business Officer, quienes abordaron oportunidades en nuevos segmentos de demanda y en el ámbito digital y tecnológico.

Más claves

La jornada continuó con distintos paneles sectoriales centrados en los retos y oportunidades de la hotelería independiente. Entre ellos, destacó el dedicado a la distribución, con la participación de Booking.com, Destinia y Expedia, donde se analizó el equilibrio entre visibilidad y rentabilidad. Posteriormente, un panel sobre el futuro del turismo rural y de experiencias reunió a representantes de Ávoris y Nuba España, coincidiendo en el potencial de este segmento como respuesta a las nuevas demandas del viajero.

El encuentro incluyó también la presentación del caso de éxito de Consolación Hotel, expuesto por su anfitrión Daniel Delgado, como ejemplo de proyecto alineado con el territorio y capaz de integrar arquitectura, gastronomía, comunidad y experiencia. La jornada concluyó con la entrega de los Premios Rusticae 2025, que reconocieron iniciativas destacadas en innovación, sostenibilidad, trayectoria profesional y excelencia hotelera dentro de la red.

Con el apoyo de patrocinadores vinculados a la innovación, la sostenibilidad y la excelencia, el Encuentro Anual 2026 marcó el inicio de una nueva etapa para Rusticae. Una fase en la que la hotelería con encanto se refuerza mediante una visión estratégica compartida y capacidades ampliadas, con el objetivo de seguir inspirando al viajero, fortalecer a los hoteleros del Club y generar un impacto positivo y duradero en los territorios.