Incorpora un activo estratégico a su cartera de grandes eventos

BCD Sports, la agencia especializada en experiencias deportivas del grupo Ávoris, ha reforzado su alianza como agencia oficial del Mutua Madrid Open, uno de los torneos de tenis más destacados del calendario ATP y WTA. El anuncio se realizó en el marco de FITUR 2026 y puso de relieve tanto la dimensión del acuerdo como el impacto positivo que un evento de estas características genera para la ciudad de Madrid.

El acto, celebrado en el stand de Ávoris, contó con la participación de Feliciano López, director del Mutua Madrid Open, y Javier Burgos, director comercial del torneo, así como de representantes de Ávoris y BCD Sports, entre ellos Juan Carlos González, CEO de Ávoris; Carlos Garrido, director de relaciones institucionales de Ávoris; y Noemí Nieto, directora nacional de BCD Sports. Todos ellos coincidieron en subrayar el carácter estratégico de esta colaboración, orientada a consolidar a Madrid como destino de referencia para grandes eventos deportivos internacionales.

El acuerdo contempla la gestión integral de experiencias VIP, programas de hospitalidad para patrocinadores y la comercialización de paquetes internacionales dirigidos a un público corporativo. El Mutua Madrid Open, que se celebra cada primavera en la Caja Mágica, atrae a más de 300.000 espectadores al año y genera un impacto económico superior a los 250 millones de euros en la capital.

La intervención de BCD Sports permitirá diseñar experiencias diferenciadas para clientes corporativos, optimizar la venta de palcos y suites y reforzar la comercialización del torneo en mercados emisores clave como Reino Unido, Francia, Alemania y Estados Unidos. Estas acciones buscan potenciar el atractivo internacional del evento y su capacidad para generar negocio en el destino.

Valor diferencial

Durante el encuentro, Feliciano López destacó que «la relación con BCD Sports nos permite profesionalizar la venta de experiencias premium y atraer público internacional con programas que integran tenis, gastronomía, cultura y turismo. Madrid ya es una sede consolidada, pero queremos seguir creciendo en visibilidad y en capacidad de generar negocio para la ciudad». Por su parte, Javier Burgos señaló que «el tenis ha demostrado ser un motor económico y de proyección internacional. La colaboración con Ávoris aporta una infraestructura comercial y operativa que nos permite competir con los grandes torneos europeos en términos de hospitalidad corporativa y experiencias diferenciales».

Desde BCD Sports, Noemí Nieto subrayó que «este acuerdo refuerza el posicionamiento de BCD Sports en el ámbito de los grandes eventos deportivos. No se trata solo de gestionar viajes: se trata de diseñar propuestas que combinen acceso exclusivo, networking estratégico y contenido experiencial adaptado a cada cliente». Asimismo, el acuerdo incluye la gestión de activaciones de marca, la integración de patrocinadores en experiencias diferenciadas y el desarrollo de paquetes modulares que combinan traslados, alojamiento en hoteles premium y programas paralelos en Madrid y Barcelona.

Con esta alianza, BCD Sports incorpora un activo estratégico a su cartera de grandes eventos deportivos, que ya incluye la gestión oficial de la Selección Española de Fútbol y colaboraciones con federaciones y clubes de primer nivel, reforzando así su papel como operador especializado en experiencias deportivas de alto valor añadido.