La mirada al futuro llegará de la mano de TechYfuturo

Fitur TechY volverá a posicionarse en 2026 como uno de los espacios clave para comprender la evolución del turismo, consolidándose como la sección dedicada a innovación y tecnología dentro de Fitur. Organizado por Fitur junto al Instituto Tecnológico Hotelero (ITH) y bajo el lema «De Robot a Aliado», reunirá en el Pabellón del Conocimiento de IFEMA MADRID a empresarios, directivos hoteleros, responsables públicos y expertos internacionales para analizar, desde una perspectiva práctica y estratégica, los desafíos que marcarán la competitividad del sector.

Con Cajamar como patrocinador principal y el respaldo de Orange Empresas como proveedor tecnológico y Enovam como proveedor energético, Fitur TechY desarrollará su programación durante las jornadas profesionales de la feria, del 21 al 23 de enero. La agenda abordará el impacto real de la innovación en empresas y destinos, poniendo el foco en la inteligencia artificial, la transformación digital y la sostenibilidad como ejes transversales del futuro turístico.

El foro TechYnegocio, patrocinado por AdQuiver, analizará cómo la tecnología está redefiniendo los modelos de negocio turísticos, desde la aplicación de la IA en el ámbito hotelero hasta la reputación digital, la creación de experiencias que combinan tecnología y empatía humana y el reto del talento y el reskilling. El debate será inaugurado por Fede Fuster, presidente de ITH, y contará con la participación de destacados líderes del sector como Gabriel Escarrer, Miguel Villarroya, Ricardo Fernández, Laura Malone o Jimmy Pons, entre otros, culminando con una Succo Session concebida como una experiencia de meditación en movimiento.

Más claves

Por su parte, TechYdestino, bajo el lema «The Truman Destination» y con el patrocinio de Maarlab, se centrará en la competitividad digital como palanca estratégica para la sostenibilidad y la toma de decisiones en los destinos. Inaugurado por Luis Martín Izquierdo, abordará cuestiones como la gobernanza turística en la era de la IA, el caso de éxito de Chile en inteligencia turística aplicada y el papel del Turismo Azul como motor de desarrollo sostenible en destinos costeros. El foro contará con una amplia representación institucional y empresarial y acogerá la entrega de los AMT Smart Destinations Awards.

La mirada al futuro llegará de la mano de TechYfuturo, patrocinado por American Express, un espacio dedicado a explorar la intersección entre tecnología, experiencias y turismo. Destacará la conferencia inspiracional de Stefan Junestrand sobre arquitectura artificial y el impacto de la IA, la robótica y la realidad mixta en ciudades y edificios, junto a la participación de representantes de sectores como el deporte, la cultura y la hotelería, que aportarán visiones innovadoras sobre la experiencia del viajero.

La sostenibilidad será el eje central de TechYsostenibilidad, foro patrocinado por Veolia, que pondrá el acento en el compromiso social y ambiental como base de cualquier transformación real. El programa incluirá reflexiones sobre sostenibilidad económica, social y medioambiental, convivencia en destinos, branding responsable y economía circular, además de la presentación del libro «Mediterráneo Económico: España hacia un turismo sostenible renovado». Participarán representantes institucionales, expertos en sostenibilidad y directivos de empresas turísticas y de ocio.

Como complemento a los foros, Fitur TechY 2026 contará con el ITH Lab, un espacio diseñado para el networking y la experimentación directa con la innovación. Este entorno dinámico permitirá conocer de primera mano soluciones en robótica avanzada, biotecnología y tecnologías aplicadas al turismo, reforzando el carácter experiencial del evento.