Shaikha Al Nowais, secretaria general de ONU Turismo, cerrará la jornada con un discurso sobre las políticas internacionales en comunicación turística
La Feria Internacional de Turismo (Fitur), que celebrará su 46ª edición del 21 al 25 de enero de 2026 en Ifema Madrid, ha anunciado la celebración de la I Cumbre Internacional de Comunicación y Turismo. El encuentro, organizado en colaboración con la Agencia EFE, tendrá lugar el viernes 23 de enero en el Pabellón del Conocimiento y se centrará en el análisis de los retos actuales de la comunicación turística en un contexto global complejo.
La cumbre reunirá a profesionales y líderes del sector turístico de distintos países para debatir sobre los desafíos y oportunidades de la comunicación en un escenario marcado por la incertidumbre internacional, la presión sobre determinados destinos y el impacto de la desinformación. Está prevista la participación de representantes de organismos turísticos de República Dominicana, España, Brasil, Portugal, México y las Islas Baleares, junto a expertos en medios de comunicación y verificación de noticias.
La primera mesa de debate, titulada “Comunicación turística en tiempos de incertidumbre: el valor de la marca país”, contará con la participación de Jacqueline Mora, viceministra de Turismo de la República Dominicana; Miguel Sanz, director general del Instituto de Turismo de España (Turespaña); y Marcelo Freixo, presidente de la Agencia Brasileña de Promoción Internacional del Turismo (Embratur). Los ponentes abordarán las estrategias para reforzar la reputación de los destinos y consolidar la marca país en un entorno global cambiante.
Turismofobia y desinformación
A continuación, el debate “Vivir del turismo o sobrevivir al turismo. El reto de comunicar en destinos con turismofobia” reunirá a María de Lourdes Vale, directora de turismo de Portugal en España; Felipe Edibray, secretario de Turismo del Estado de Chihuahua (México); y Pere Joan Planas, director gerente de la Agència d’Estratègia Turística de les Illes Balears (AETIB). En esta sesión se analizará cómo gestionar la relación con las comunidades locales y comunicar de forma responsable en destinos saturados o con creciente rechazo social al turismo.
La mesa “Bulos y desinformación en el turismo” pondrá el foco en la verificación informativa y la lucha contra las noticias falsas que afectan a la percepción de los destinos. Participarán Jonathan Gómez, director general de Turismo del Ayuntamiento de Málaga; Nuria Cabrero, responsable editorial en España de la revista Lonely Planet; y Jorge Ocaña, redactor de EFE Verifica, quienes compartirán su experiencia en la gestión y contraste de la información turística.
La jornada continuará con la mesa “El futuro de la comunicación turística”, en la que intervendrán Enrique Martínez, presidente de SEGITTUR; Yasmina Laraudogoitia, jefa de Asuntos Públicos de Booking España y Portugal; y Miguel López-Quesada, presidente de DIRCOM, para analizar tendencias emergentes, innovación digital y nuevas estrategias de comunicación. El programa se cerrará con la intervención institucional de ONU Turismo a cargo de su secretaria general, Shaikha Al Nowais, que ofrecerá una visión global sobre las políticas internacionales en comunicación turística sostenible y responsable.
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