La nueva entidad tendrá varias áreas de actuación, entre las que se encontrará el Convention Bureau, que dará a conocer la ciudad como destino de reuniones. También contará con un área de planificación y desarrollo para desarrollar el Plan Estratégico de Turismo y un área de promoción y comercialización para promocionar la oferta turística del municipio, tanto a nivel nacional como internacional.
Además, la sociedad será la encargada de gestionar la Institución Ferial de Mérida (Ifeme), inaugurada el 28 de diciembre de 2007, que además de disponer espacios para la celebración de ferias, posee salas y espacio para reuniones y exposiciones.
La Sociedad Mixta de Turismo de Mérida contará con la financiación del Ayuntamiento y de la Federación Española de Municipios y Provincias (FEMP), así como de capital privado de la Asociación de Empresarios de Mérida (Aeme).
