Las primeras acciones de esta entidad, que se encargará de gestionar el Plan Qualifica para la zona, serán la mejora del litoral, la señalización integral y la creación de una red de oficinas de información al visitante. Alonso, que ha presidido la presentación en compañía del secretario de Estado de Turismo, Joan Mesquida, afirma que es "un día clave en la historia turística de Andalucía", ya que a través de dicho consorcio "vamos a ser más eficientes, más creativos en los proyectos y vamos a optimizar los resultados estudiando la idoneidad, así como la rentabilidad económica y social de cada medida".
Luciano Alonso ha recordado que las acciones que ejecutará el recién constituido organismo se unen a otras que ya están en marcha, como el Programa de Revitalización de los Cascos Urbanos, que supondrá una inversión de 10,5 millones de euros, o el de Modernización de la Planta Hotelera. En este sentido, el consejero opina que "estas medias ya empiezan a dar sus frutos, de tal forma que la Costa del Sol vuelve a ser el timón del Turismo en Andalucía". A este respecto, Alonso afirma que la Costa del Sol es "el destino que mejor se ha comportado en 2008 pese a ser un año complicado, demostrando así que tiene mucho que decir".
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