Según un estudio de la consultora Pricewatershouse de cara a 2012, las previsiones de ocupación, precio medio y ‘RevPar’ (precio medio por habitación disponible) sitúan a Madrid en el decimoquinto lugar de entre las 18 ciudades europeas analizadas, por debajo de destinos como Barcelona, Estambul, Ámsterdam, Edimburgo o Viena, y superando solo a Dublín y Belfast.
Incidir en los emisores ‘maduros’ y apostar por los ‘emergentes’
Por ello, los representantes de los hoteles han defendido la necesidad de incidir especialmente en la promoción internacional, tanto en los llamados mercados ‘maduros’ (británico, alemán o estadounidense) como en los emergentes (Brasil o China), ante la actual falta de respuesta del mercado interior, como consecuencia de la crisis económica.
Asimismo, la Organización empresarial hotelera de Madrid ha destacado la necesidad de que las diversas entidades que realizan actualmente la promoción turística de Madrid agrupen sus fuerzas en un solo ente, con la intención de conseguir a menor coste, mayores resultados.
