El proyecto Emprende Ecoturismo en España, desarrollado conjuntamente por Rusticae y la Asociación de Ecoturismo en España (AEE), a través de su club de producto Ecoturismo en España y su marca Soy Ecoturista, continúa avanzando con resultados muy positivos. Desde su puesta en marcha, 290 profesionales del Sector Turístico —entre gestores de destinos, empresas locales y alojamientos— han participado en el programa formativo, reforzando sus competencias en sostenibilidad, comercialización, gestión y creación de experiencias ecoturísticas auténticas.
Ante la alta participación y el interés generado, el programa de formación ha ampliado su calendario hasta el 26 de abril de 2026, ofreciendo así más tiempo para completar los módulos y profundizar en los contenidos. Además, durante el mes de marzo se celebrarán jornadas de acompañamiento online, en las que un tutor especializado resolverá dudas en distintos días y horarios, facilitando que los participantes puedan consolidar los aprendizajes y aplicar los conocimientos a sus propios proyectos y destinos. No es obligatorio haber finalizado el curso para acceder a estas sesiones de acompañamiento.
Formación especializada con referentes del sector
El programa formativo, estructurado en módulos prácticos y orientados a la realidad del sector, ha sido impartido por expertos en cada materia, combinando metodologías como el aprendizaje basado en problemas, el análisis de casos reales o las comunidades de práctica.
En el marco del proyecto se han desarrollado diversas master classes temáticas. Así, en la sesión «Cómo mejorar el precio medio de la reserva» participó Dominique Carayon, director del Boutique Hotel San Roque; la masterclass de sostenibilidad contó con la intervención de Mikel González Ateka, copropietario del Caserío Montehermoso; en la sesión dedicada a Comunicación No Violenta (CNV) participaron Pilar de la Torre, formadora certificada en 2007 por el Center for NonViolent Communication, y Sara Sánchez Remacha, CEO de Rusticae; la mesa redonda sobre igualdad reunió a Isabel Olivares, propietaria de Sanmartina Hotel, Cristina Brunet, propietaria de Finca El Cercado, y Elena Totorica, antigua propietaria del Eco Hotel Doña Mayor; y en el ámbito del marketing digital, la masterclass de SEO fue impartida por Eneko Gaitero, experto SEO de Rusticae.
Por su parte, la Asociación de Ecoturismo en España ha organizado un completo programa de mesas redondas, entrevistas y masterclasses en las que han participado empresas adheridas a Soy Ecoturista y gestores de destinos del producto Ecoturismo en España, presentando casos de éxito y experiencias reales del territorio. Entre las temáticas abordadas se encuentran la gestión del turismo en espacios protegidos; modelos de éxito en destinos adheridos al club de producto; ecoturismo marítimo; observación de estrellas y fauna; ecoturismo científico; rutas e interpretación guiada; fotografía de naturaleza; apiturismo; experiencias con componente deportivo; digitalización del sector; mercados prioritarios; la importancia de las agencias de viaje receptivas locales; la organización de fam trips y press trips; el uso de la marca Soy Ecoturista en destinos; y el papel del Observatorio como herramienta de comunicación. Asimismo, se han impartido masterclasses sobre storytelling y sobre la relación entre naturaleza y salud, reforzando la dimensión estratégica y experiencial del producto Ecoturismo en España.
Asimismo, el proyecto ha contado con la participación en otras sesiones de profesionales del ámbito turístico y de la comunicación, entre ellos Ricardo Blanco, Jefe del área de Turismo Sostenible – Secretaría de Estado de Turismo; Amanda Guzmán, gerente de la Asociación de Ecoturismo en España;.
